由于化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各化妝品商家為擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷(xiāo)售份額，更是費(fèi)盡心思，在化妝品的包裝上下足功夫。對(duì)于中低檔化妝品，為了滿(mǎn)足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化，以方便消費(fèi)者的選擇;對(duì)于高檔產(chǎn)品，采取小容量進(jìn)行包裝，以滿(mǎn)足低收入者的需求，尤其是滿(mǎn)足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費(fèi)心理。

　　一、產(chǎn)品綠色化

　　廠家為適應(yīng)顧客需求，生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。將它們灌裝在極小的容器中，顧客可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。這種化妝品價(jià)格太高，不會(huì)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但它是未來(lái)時(shí)尚、奢華生活方式的標(biāo)志，因此會(huì)有穩(wěn)定的消費(fèi)群。

　　許多化妝品廠家已經(jīng)開(kāi)始注重環(huán)保問(wèn)題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用，這符合日趨受到重視的環(huán)保意識(shí)。再是化妝品膠囊包裝，這是指將內(nèi)容物密閉包封在各種顆粒狀軟膠囊中的化妝品。膠囊的囊皮柔軟;其外形多種多樣，有球形、橄欖形、心形、月牙形等;色彩紛呈，既有晶瑩透明的，也有七彩珠光的。除護(hù)膚類(lèi)膠囊產(chǎn)品外，還有浴用、發(fā)用等多類(lèi)化妝品膠囊?；瘖y品膠囊在使用中不會(huì)出現(xiàn)二次污染，化妝品膠囊包裝精小，其內(nèi)容物被設(shè)計(jì)為一次用量，這樣，消費(fèi)者每次使用一粒膠囊即可，從而避免了其它包裝形式產(chǎn)品在使用過(guò)程中可能出現(xiàn)的二次污染，因而消費(fèi)者每次使用的產(chǎn)品都是潔凈的。

　　為防止傳統(tǒng)瓶、盒裝產(chǎn)品在消費(fèi)者使用過(guò)程中可能出現(xiàn)的二次污染而導(dǎo)致內(nèi)容物變質(zhì)，生產(chǎn)廠家要在產(chǎn)品配方中加入更多量的防腐殺菌劑，而一般防腐劑對(duì)皮膚均有刺激性及毒性?；瘖y品膠囊由于不存在二次污染，使在這種產(chǎn)品中不加或少加防腐劑成為可能，從而大大提高了產(chǎn)品的安全性。

　　此外攜帶安全，使用方便。由于此類(lèi)產(chǎn)品的包裝特點(diǎn)，在消費(fèi)者居家使用的同時(shí)，同樣適于外出度假、旅游及野外工作時(shí)使用，且其包裝不易破碎，攜帶十分安全，使用時(shí)用手指掐斷膠囊頸部即可，十分方便。

　　二、包裝系列化

　　系列化包裝是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類(lèi)別的商品包裝設(shè)計(jì)，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。

　　在化妝品包裝的實(shí)際應(yīng)用中，一般有兩種情況，一是同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)的總價(jià)格。比如某個(gè)品牌的一系列化妝品，保持整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個(gè)銷(xiāo)售單元進(jìn)行整體銷(xiāo)售;二是同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)所進(jìn)行的系列化設(shè)計(jì)。比如某個(gè)品牌的多種潤(rùn)膚霜，其主要功能都是護(hù)膚，但輔助功能不同;再如某個(gè)品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對(duì)于這類(lèi)系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既達(dá)到系列包裝的作用，又有利于消費(fèi)者的選擇。

　　三、包裝創(chuàng)新性

　　在個(gè)人護(hù)理用品及香水市場(chǎng)中，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費(fèi)者目光的重要因素。因?yàn)楫?dāng)代的消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)已逐漸了解，從大眾市場(chǎng)到高檔商場(chǎng)，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營(yíng)銷(xiāo)商越來(lái)越注重包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。

　　出于對(duì)終端消費(fèi)者注意力的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得比以往更重要。個(gè)性化的需求驅(qū)動(dòng)著定制生產(chǎn)的不斷發(fā)展，專(zhuān)利模具風(fēng)行于業(yè)界企業(yè)。創(chuàng)新概念在這類(lèi)設(shè)計(jì)中得到充分發(fā)揮。創(chuàng)新無(wú)疑會(huì)受人歡迎，但久而久之也會(huì)逐漸失去獨(dú)特性。長(zhǎng)期而言一種自然的選擇必定會(huì)被所有的產(chǎn)品領(lǐng)域采納，這種創(chuàng)新概念終究會(huì)給顧客帶來(lái)益處，對(duì)品牌和零售商也會(huì)帶來(lái)效益，但是令顧客驚嘆的作用將會(huì)慢慢被時(shí)間沖淡。因此，創(chuàng)新是化妝品包裝的永恒主題。

　　四、包裝真空化

　　為了保護(hù)含有脂質(zhì)體、松香油、維他命的護(hù)膚品，真空包裝系統(tǒng)脫穎而出。盡管因成本較高，僅限于幾個(gè)品牌(這種情況正在改變)，這種包裝還是有很多優(yōu)點(diǎn)――保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高、方便高粘度護(hù)膚乳的使用，并以其高科技特征提升產(chǎn)品檔次。目前通行的真空系統(tǒng)是由一個(gè)圓柱體或橢圓體容器加一個(gè)安置其中的活塞組成。

　　五、產(chǎn)品組合化

　　即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個(gè)大包裝盒或袋中同時(shí)銷(xiāo)售。例如：許多功效型產(chǎn)品套組就包括了潔面乳、按摩霜、面膜、營(yíng)養(yǎng)水、營(yíng)養(yǎng)霜等，其好處在于方便顧客的購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)也比買(mǎi)單件產(chǎn)品更實(shí)惠。

　　六、附加功能

　　即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用，比如牙刷架、香皂盒。目前，比較常用的還附有贈(zèng)品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。